Pour sa nouvelle gamme, Superglue UltraGel (1ère colle enrichie en caoutchouc, ultra flexible et capable de résister aux tensions les plus extrêmes.), Loctite innove et se lance dans une campagne online avec un site très original, GlueTube. Pour rester dans sa thématique « homme à l’envers », Loctite a mis en ligne un site totalement à l’envers avec comme baseline, « site optimisé pour les utilisateurs de SuperGlue« . Tout les éléments (pointeur souris, textes, vidéo, barre de navigation etc…) sont totalement renversés. Le site propose aussi des vidéos virales (toujours sur la même thématique) surfant sur les tendances actuelles telles que la tecktonik, les Simpsons (plus particulièrement SpiderCochon), la publicité Dove Evolution et les magiciens.

Globalement, reprendre les tendances web du moment sont de très bonnes idées. Par contre la mécanique virale n’a pas été aboutie. L’idée de « forwarder » le site par mail et la possibilité d’envoyer des messages à « l’envers » sont très intéressantes mais il manque cependant, la possibilité de bloguer les vidéos virales.